Mana ievade R + Co nebija tāda, kā tas ir ar vairumu matu kopšanas zīmolu, kas nonāk manā skaistuma arsenā. Mani nebija ieteicis draugs. Es nezināju internetā par atsauksmēm. Tas netika izmantots manā tērpiem matu griezumā jaunā salonā. Es biju Ņujorkā, strādājot Barneys laikā, kad R + Co uzsāka darbu, un kādu dienu, pārejot caur veikala aptieku, jaunā zīmola lineup - burtiski izcēlās perfektā precizitātē uz spilgti apgaismotām kraukšķīgām baltām plauktiem, kas nozvejotas manu acu priekšā. Tā bija mīlestība no pirmā acu skatiena. Nāves ielejas sausā šampūna vēsā tuksneša vibes nojauca mani uz Kalifornijas dienas rindu uz leju Route 66. Skatiens pie Park Ave Blowout Balm, un man ilga ilgs laiks, kad vajadzēja naktī notikt pilsētā. Katrs attēls, kas aptver katru pudeli un cauruli, bija atklāts, neapstrādāts un kaut kas man nekavējoties atguva. Bet tā vietā es izmantoju savu darbinieku atlaidi, lai nopirktu lielāko daļu no kolekcijas.



Pēc dažiem gadiem es joprojām uzskatu sevi par R + Co superfan (ikviens produkts ir tikpat efektīvs un patīkams, jo tā iepakojums ir ietekmīgs), un pa tālruni ar Amanda Wall, dizainera aiz mana ātrākais impulsa skaistums pērk "Es esmu kāds, kas pāriet uz pārtikas preču iepirkšanos un iegādāsies produktus, kurus es nelietos tikai uz iepakojuma, " viņa atzīst, ka pēc tam, kad es atzina, es atbrīvojos no manas vannas plaukta, lai atdalītu vietu R + Co, pirms kādreiz mēģināju vienu produkts. Viņas gudrība, pieskaroties šim vizuālajam patērētāju prātam, kurš vēlas, lai kaut ko viņi ik dienu izmanto, ir skaista - neatkarīgi no tā, vai tas ir sausais šampūns vai zobu pasta - ir ideāli piemērots zīmola izskaitei, kas, visticamāk, kļūtu vizuāli pievilcīgāka savā klase



Kad es jautāju Wallu, kurš pārrauga visu R + Co radošo virzienu un ir vadošais cilvēks, kurš aizķēris ne tikai uzņemamo iepakojumu, bet arī gudrus vārdus, kur viņa meklē iedvesmu, viņa skaidro, ka tā ir tikai no personīgajām atsauksmēm, kas viņai ir. "Manas filmas, kuras esmu redzējis, manas filmas, manas dziesmas, dziesmu lyrics-mūzika ir acīmredzami milzīgas - lietas, kuras es redzu katru dienu, " viņa uzskaitīja. "Koncepcijā nav tādu attēlu, kas ir pārāk nepaklausīgi, man patīk lietas, kas ir ikdienišķa lieta. Lietas, ar kurām visi var satikt emocionālā līmenī, tas padara spēli spēcīgāku. Es gribu pārdot emociju aiz produkta."

Viens skatās uz Wall's pasauli un ir skaidrs, ka viņai nav nepieciešams izskatīt pārāk tālu iedvesmu. Viņas Instagram barība ir eklektisks japāņu fotoattēlu kopums, kas lepojas ar tādu pašu atklātu vēsumu kā viņas dizainu, neatkarīgi no tā, vai viņi uzņem Parīzes modes nedēļas pēcpusdienas vai pat labu apgaismojumu pusdienu laikā Echo parkā. Viņas stils ir galējā atdzist meitene: ziedu zīda kostīmi, vintage Levi's, zeķubikses katrā krāsā un Prada kaķēnu papēži.





Sienas ceļš, lai kļūtu par R + Co radošo prātu, bija "sava veida sarežģīts, netiešais ceļš". Viņa saka, kā viņa bija Sietlas koledžā, un, izlaižot skolu, ieguva ielu kā modeli. Reiz modelēšanas pasaulē viņa sev uzsāka veidot ielas liešanu, par Bumble & bumble, kur viņa tikās ar pēcdiploma direktoru (un iespējamo R + Co līdzdibinātāju) Howard McLaren. Siena bija māksla, kas vadīja zīmola fotoattēlus un strādāja pie vizuālā virziena ārštata darbā. McLaren beidzot atstāja Bumble & bumbu un atver pop-up boutique nosaukumu Whitehouse LA



"Tas būtībā bija eksperimentāls koncepcijas salons, kurā mēs domājam par idejām, kas bija ārpus tradicionālā matu salona valstības, " apraksta Wall. "Mēs izveidojām šo nelielo telpu, kas bija kā mazs bungalo Rietumu Holivudā. Mums bija dīvainas un interesantas mēbeles - visas šīs lietas Kraigslistā. Mēs visus šos izstrādājumus iesaiņotu Ķīnas laikrakstos." Pirmajā gadā bija raksts par salonu Vogue Paris . Pēc tam viņiem vērsās Tev Finger, luksusa zīmola partneru izpilddirektors (Oribe, Smith & Cult, darbi), kuri vēlējās sākt jaunu zīmolu, kas līdzīgs tam, ko sākumā bija Bumble & kamane. "Viņi atnāca pie Howard, acīmredzami, jo viņa zināšanas par produktiem būtu lieliski un viņš iepazīstināja mani kā māksliniecisko vadītāju."

"Es devos uz Miami, un viņi man parādīja sākotnējo koncepciju R + Co, viņiem jau bija logotips un jau bija iepakojuma dizains, " atceras Wall. "Pēc tam es ļoti tiešām teicu viņiem:" Nē, tas nedarbosies. " Es patiešām esmu mērķa tirgus. Tas nav tāds, ka es izstrādāju paaudzi, kuru es nezinu. Tas ir tāds, ka es izstrādāju sevi. " Tāpēc viņa nolēma redzēt, kas varētu būt labāks jēdziens starp viņas dizaineru draugiem LA. "Par lidojumu atpakaļ, Howard un es sāka nosaukumu produktu individuālo nosaukumu, " viņa recounts. "Katram produktam patiešām ir spēcīgi, atdzesēti, jautri vārdi, bet vissavienojumiem vēl nav ideju. Tad tas notika ar mani, kā, ak, mans Dievs, vai tad, ja mēs uz iepakojuma ievietotu fotogrāfijas?" Siena tad pavadīja nedēļu bezmiega naktīs, drukājot fotogrāfijas un iesaiņojot tos uz produktiem. Kad viņa atdeva savu jauno ideju komandai, visi to mīlēja. "Un tad es atradu sevi stāvoklī, Ak, es esmu grafiskais dizainers tagad. "





Stelam nav reāla iepakojuma fona, un tas skaidro, ka tas ir bijis sava veida mācību process, lai gan tas viņai netika palēnināts. Atbildot par visiem zīmola vizuālajiem virzieniem, dizainparaugiem, tirdzniecību, idejām, idejām mazumtirdzniecībai utt., Siena palīdzēja veidot zīmolu ar skaidru identitāti, kas atšķirībā no jebkura cita tirgus. "Mana mīļākā daļa ir radošā brīvība, ko viņi man dod, " viņa atzīmē. "Tas ir ļoti reti, ja man ir pilnīgs virziens, lai es varētu nākt kaut kur, ar ko es gribu, ar mūsu zīmola apjomiem. Tas nav balstīts uz mārketinga stratēģijām."



Es jautāju Wallam, lai mēs viņai pastāstītu par to, kā viņa nāk klajā ar katra produkta iepakojumu. Pēc tam, kad produktu izstrādes komanda izstrādā formulas ar Garrenu, Howardu MClarenu un Tomu Priano - zīmola dibinātājiem -, pamatojoties uz produktiem, kurus viņi faktiski izmanto dzinumos, tie prezentē produkta ideju Wall. "Es ņemšu domāt par produkta funkciju - tas tiešām ir tas, kur es sāku, " skaidro Wall. "Es gribu, lai produkta nosaukums būtu saistīts ar to, ko tas dara, tāpēc tas ir gudrs un gudrs, tāpēc tas jūtas kā iekšējs joks. Pēc tam, kad es to nosaucu, es pavadu dienas un dienas un dienas, kad meklēju fotogrāfijas un, ja es es to nevaru atrast, pats uzņemu fotogrāfijas. "



Siena atzīst, ka viņas iecienītākais izstrādājums ir Vicious Hairspray. "Tas ir manu roku uz pudeles, " viņa izplūst. Death Valley Dry Shampoo ir vēl viens iecienītākais. "Tas patiesībā ir produkts, kas iedvesmoja zīmola identitāti, " saka Wall. "Es domāju par Antonijas filmu" Zabriskie punkti ". Šī bija pirmā fotogrāfija, kuru viņa ieguva par zīmolu.



Attiecībā uz produktu, ko viņai visvairāk patīk izmantot, Wall vēršas pie High Dive Moisture & Shine Crème (29 $). "Tas ir patiešām pārsteidzošs mitruma un spīduma krēms", apraksta sienu. "Man ir patiešām biezi, sausie mati, un jo īpaši, kad tas tika balināts, tas bija pūkains un dīvaini. Tagad, kad es to lietoju, es brīnos, kā es dzīvoju bez tā. Tas ir kā pazemes matu zāles."

Kad runa ir par viņas matu kopšanas regulējumu, Siena to glabā bez piepūles. "Es mēģinu nomazgāt to vairāk kā reizi nedēļā, jo vispirms es esmu slinks, un otrkārt, man tas nav vajadzīgs, " viņa atzīst. "Es lietoju produktu, ko sauc par" Palm Springs ". Tas ir putas, ko es varu likt uz manu matu pusstundu, pirms es nokļūst dušas telpā. Par to, ko man nepatīk par maskām, parasti ir tas, lai tos ievietotu dušā un gaidīt Tad es izmantoju Televīzijas šampūnu un kondicionieri, kas ir mūsu jaunais komplekts, kas ir tik labs. Un tad es to izslaucu ar apaļu otu ar High Dive tajā. "

Kamēr viņa atzīst, ka zāļu kabinets nav tik instagrammable kā viņas produktu iepakojums - "Tas ir tikai pārāk haotisks, man ir pārāk daudz lietu, es atveru skapjus un matu kosmētikas produktus izkrītoši", - vizuali un to piedāvātās vibrācijas joprojām ir ļoti svarīgas viņas ikdienas dzīvē. Otrā dienā es nopirkšu šo zobu pastas, bet iepakojums bija tik slikts, ka es katru dienu nevarēju to apskatīt, "raksta Wall. "Es domāju, ka tas ir sava veida zemapziņas draudi, tāpēc es nezināju zobu pastu."



Tags: Alicia Beauty UK, Hair, R + Co