Nesaprotamā elfa kosmētikas stāsts

Ja jūs nekad neesat izmēģinājis Elf produktu, tad jūs droši vien to zināt kā aptieku zīmolu, kas tiek pārdots par ļoti lētām cenām. (Mēs runājam par lūpu krāsu 5 latus un 8 pamatnoteikumiem.) Neļaujiet cenu pietrūkst, lai gan: Krāsu izcelšanās un aplauzuma produktu ilgstošais raksturs ir salīdzināms ar universālveikalu zīmoliem - tas gandrīz līdzinās jūs viņus zādzat, liekot tikai dažus dolārus par produktu, kuru jūs varētu viegli iegūt no John Lewis. Arī zīmols ir iegremdējis ādas kopšanu, un tajā ir milzīgs tīrīšanas līdzekļu, mitrinātāju, lapu masku un balzamu krājums. Tas ir jūsu vienas pieturas avots visai skaistuma shēmai (izņemot matus - galu galā zīmolu sauc par Acu lūpām seju), neizmantojot roku un kāju.

Mums bija ziņkārība, kā zīmols spēj ražot tik daudz lielisku produktu par tik zemām izmaksām, tāpēc mēs vērsāmies pie tā viceprezidenta Maras McCune par skaistuma milzu. Mēs arī nopelnījām daudz interesantu inteli par Elf kopumā no vispopulārākajiem produktiem uz slepenajiem nodalījumiem, kurus jūs, iespējams, nezināt, eksistē. Turpiniet ritināšanu, lai uzzinātu vairāk.

Elfu 2004. gadā dibināja tēva un dēla uzņēmējs Alans un Joey Shamah. Abi divi no viņiem kopīgi pavadīja vairāk nekā 30 gadus apģērbu biznesā un pamanīja straujš modes spēlētāju pieaugošo panākumu, kas katru gadu spēj izvilkt miljoniem apģērbu.

"Viņi uzskatīja, ka līdzīga iespēja pastāv arī kosmētikā, kur tradicionālais augsto cenu, garo produktu ciklu un tradicionālās reklāmas skaistuma modelis nav saistīts ar mainīgo patērētāju uzvedību, " paskaidro McCune. Lai gan atšķirībā no lielām apģērbu ķēdēm, kas atdala apģērbus, kuru kvalitāte bieži vien atbilst tās lētām cenām, Shamahs centās izveidot zīmolu, kas bija krietni augstāk par cenu.

Un pierādījums ir pudiņā vai, precīzāk, saputotajam marķierim: pirms vairāk nekā desmit gadiem Elf pieņēma tiešo patērētāju pārdošanas metodi un pārdod produktus tikai par 1 latu katram, izmantojot tiešo patērētāju vietni, pēc kura 2008. gadā uzvarēja savu pirmo Allure Best of Beauty balvu par savu Shimmering Facial Whip (viens no šī redaktora pirmā skaistuma pirkumiem).

Elfs, kas pārdod mīļotos produktus par galvas skarbām zemām cenām, gadā izceļas ar tikpat pievilcīgu produktu skaitu: "2016. gadā mēs izsludinājām vairāk nekā 90 jaunus produktus . Tas ir vairāk nekā vienu nedēļu, "McCune stāsta mums. Ar šo likmi mēs domājam, kā zīmols spēj ražot šādas augstas kvalitātes preces par tik zemām cenām, tomēr joprojām saglabā iespaidīgus ienākumus.

"Mūsu zemo cenu punktus atbalsta mūsu spēja ātri ietaupīt zemu izmaksu, augstas kvalitātes kosmētiku, " saka McCune. "Mums ir pilnīga elfu profesionāļu komanda, kas iesaistīti iegādē un pētniecībā un attīstībā, kā arī ilgtermiņa attiecības ar stratēģiskajiem pārdevējiem, kas apvieno spēcīgu kvalitātes orientāciju un spēju ātri izpildīt."

"Viss ir izstrādāts ASV un ražots ārzemēs. Lai radītu jaunas idejas, mums ir neticami komanda, kas var ātri identificēt tirgus tendences un nodarboties ar izklaidi. Tad mēs izstrādājam koncepciju un varam laist produktu tirgū tik ātri, kā 20 nedēļas . Mēs arī izmantojam mūsu tiešsaistes atsauksmes, klientu atsauksmes veikalā un sociālo mediju, lai radītu jaunas idejas, "viņa paskaidro. "Mūsu patērētājs ir neatņemama mūsu inovācijas procesa sastāvdaļa."

Ar tādu augstu produkcijas apjomu, sekojot līdzi tendencēm (un sākot no jaunām), šķiet, ir kā liels pasūtījums, bet vēl viens iespaidīgs Elf aspekts ir tā spēja virzīt aploksni ar jauninājumiem. McCune atzīmē, ka zīmols nesen ir uzzinājis par korejiešu skaistumu, lai radītu produktus, piemēram, mitrinošo burbuļu masku un mitrinošo ūdens lokšņu masku, taču tās koncepcijas, piemēram, skaisti precīzs multi blenderis masieris un "pārsteigums", tās lūpu izstrādājumos, piemēram, slepenajā lūpu krāsā nodalījums un asināmais matēta lūpu krāsas pamatnē (£ 5) palīdz zīmolu izcelties vēl tālāk.

Tātad, kas nāk par zīmolu? McCune spēlēja coy un teica, ka mums vajadzētu gaidīt un redzēt, bet zīmols pastāvīgi teasing jaunus izlaidumus Instagram lapā, lai apmierinātu jūsu Elf bads pagaidām.

Vēlaties vairāk skaistuma par lētu? Pārbaudiet pieejamo skaistumu, nopērkot Amazon (visi ir zem 2 £).