Tendences nāve? Kā skaistumkopšanas nozare pārdefinē mūsu atdzist kultūru

1998. gada augustā Allure rakstā teikts, ka drosmīgie, bezjūtīgi lūpu krāsas plūmēs, ogas un brūni ir nākamā lielā lūpu krāsu tendence. Visu lapu lappusēs apmesti slavenību attēli, piemēram, Cindy Crawford, Mira Sorvino un Catherine Zeta-Jones, to bagātīgie sarkanie un purpursarkanie pušķi izplūst ārpus līnijām, kā pare dzēts.

Pēc dažiem mēnešiem modeļi no Comme des Garçons un Katharine Hamnett skrejceļa modeļiem staigāja pa modes nedēļas pavasara / vasaras posmiem, kur bija tāds pats trekns, loģisks lūpu skats, par kuru ziņoja Allure . Un nākamajā gadā, 1999.gadā, MAC uzsāka to, kas kļūs par vislabāko ikonu lūpukrāsu, Ruby Woo ("ļoti matēts spilgti zils-sarkans"), nodrošinot drosmīgo, vēsu tonētu 90. sarkano lūpu tendenču zālē slavas mūžīgi. Līdz šai dienai ik pēc četrām minūtēm tiek pārdota MAC Retro Matte lūpu krāsa Ruby Woo, kas katru dienu iedvesmo 90. gadu nostalģiju.

Nesen kā pirms 15 un 20 gadiem tas bija, kā parādījās skaistuma tendences: sākot no 60. gadu frizūras līdz "Technicolor" acu ēnai 80. gados, tendencēm, kas sākās augšējos skrejceļos un žurnālos. Skaistuma tendences mūžs sākās modes nedēļas aizkulisēs ar grima mākslinieku darbiem; Pēc tam šos produktus un izskatu ziņoja elitāra skaistuma redaktoru flote, kuru popularizēja slavenības uz sarkanā paklāja, un visbeidzot viņi sasniedza masas.

Tendences sākās tikai šajās nedaudzās ekskluzīvās arēnās, tāpēc viņus viegli bija sekot līdzi; Tādējādi ikviens, kas ar viņiem interesējās, sekoja sev līdzi, precīzi zināja, kas viņiem bija, un peldēja pie grima skaitītājiem un saloniem, lai uzņemtu indigo lūpu krāsu, ko viņi redzēja Cindy vai smagās sprādzienbīstamas lietas, ko viņi mīlēja Heidi Klum. Kā skaistumkopšanas rakstniece Sarah Brown rakstīja par Business of Fashion 2017. gadā, pirms 15 gadiem Ņujorkas modes nedēļā aizkadraina aplauzums bija "burvju, slepeno pasauli, ko kādreiz bija redzējuši mazi ... tas bija savāds laiks ..." Tendences sāka no pjedestāla uz ielu, nevis otrādi. "

Tomēr pēdējos piecos gados grima mākslinieki un frizieri ir sākuši pilnībā nosodīt tendences vai vismaz to lomu to veidošanā. "Es iedvesmu iedvesmoja visi apkārtējie un skaistums un lietas, ko es redzu katru dienu, - es ne vienmēr sēdēju un domāju, kāda ir tendence, kuru es vēlos iestatīt, " saka Patriks Ta, viens no mūsdienu visvairāk skatītajiem slavenības aplauzums mākslinieki (viņš flaunts gandrīz 950K Instagram sekotāji un spēcīgs klientu sarakstu, tostarp Gigi un Bella Hadid, Shay Mitchell, un Olivia Munn). "Tas man ir ļoti organisks process."

Turklāt, tā kā backstage aplauzuma mākslinieki un frizieri turpina sniegt sezonu pēc sezonas "tīru ādu", "bez grima grims" un nepilnīgu "reālu meiteņu" matiem, šķiet, ka kopumā mainās skaistuma tendenču kultūra pret aptverot pēc būtības mazāk "modernu" individualitātes sajūtu. "Cilvēki nerūpējas par žurnāliem ... lai viņiem pateiktu, kas ir" moderns "vai" cool ", bet gan kā iedvesmas avots, lai viņi varētu izlemt par savu vai vismaz tas ir tas, kas šķiet, " komentē Byrdie US Editorial Direktors Faith Xue.

Patrick Ta piekrīt: "Tas, ko mēs varam teikt, ir tas, ka tagad to, kas ir foršs, diktē vairāk nekā" normāli cilvēki "(lasīt: ielas stils, " YouTube lietotāji "un citi ietekmētāji), nevis nepieejamas modes skrejceļi vai žurnālu izplatība, piemēram, dienā." Šīs izmaiņas, kā mēs izvēlamies "Kas ir foršs", rodas jautājums: 2018. gadā kāds rūpējas par tendencēm? Vai plaši izplatītas skaistuma tendences kļūst novecojušas? Un, ja patērētāji vairs neuztraucas par sekojošām tendencēm vai nezina par tām žurnālos vai uz skrejceļiem, tad kā viņi izlemj, ko nopirkt, kā pieteikties un kurš cenšas būt līdzīgs?

Inženieri skaistumkopšanas nozarē piekrīt, ka visur, kur notiek mūsu kultūras attieksme pret tendencēm, internets velk siksnas. "Pirms desmit gadiem cilvēki patērēja saturu pilnīgi citādā veidā, lai tendences būtu racionalizētas, " komentē Aaron Grenia, IGK Haircare līdzdibinātājs, stilīgi iepakots (un ļoti instagrammable) matu produktu zīmols, kas tika izplatīts pagājušajā gadā.

Teorija ir tāda, ka gan sociālais plašsaziņas līdzeklis, gan arī skaistumkopšanas tirgus kļūst tik piesātināti ar jauniem zīmoliem, produktiem, ietekmīgākajiem un izskatu veidiem (vienradzības matiņi, varavīksnes pasaule), tendences ir kļuvušas daudzveidīgākas un daudzveidīgas . Tas ļauj patērētājiem atrast kaut ko tādu, kas tieši viņiem runā, nevis piespiest kopēt Heidi Kluma smagās sprādzienus, tāpat kā visi pārējie. ("Godīgi sakot, lielākajai daļai cilvēku šajā izskatu neizskatījās labi", atceras Andrew Carruthers, matu ieaudzēšanas rīku zīmola "Sam Villa" direktors no populārās 2000.gadu sākuma tendences. "Bet mēs tos sagriežam visiem, jo ​​tas bija tik milzīgs tendence un klienti prasīja viņus! Tas tikko ilga gadu, un tas bija nākamajā. ")

Saskaņā ar Carruthers teikto, jo lielāko daļu skaistumkopšanas patērētāju tirgus veido tūkstošgadu gadi, kuri ne tikai tērē tik daudz laika sociālajos tīklos, bet arī augstu vērtē personīgo izpausmi kā paaudzi, pēc plaši izplatītām, galvenajām skaistuma tendencēm, lai izskatās kā viena atdzesē, brīdi nav savienots. " Patērētājiem daudz mazāk ir bažas par skaistuma tendencēm šobrīd, daļēji tādēļ, ka tūkstošgadu uzmanības centrā ir individuālā daba, un to lielā mērā nosaka arī sociālie mediji." Grenija piekrīt: "Es domāju, ka autentiskums ir būtisks šodien, un ... patērētāji nav [viegli] fooled."

Bet pat vārda tendences definīcija pašlaik tiek veidota. Merriam-Webster frāzi definē kā "pašreizējo stilu vai vēlmi", kas, kad Carruthers 2002.gadā visiem Heidi Klum-esque bārkstīm piešķīra, nozīmē kaut ko, kas varētu ilgt visu gadu. Šī tendenču versija vairs nepastāv. Šodien, pateicoties tam, cik strauji attīstās un reaģē internets, "pašreizējais stils vai vēlme" ir apsēsts, iespējams, var būt tikai pēdējā dienā.

"Tagad tendencēm ir īsāks mūža ilgums un mazāk ietekmes uz kultūru nekā iepriekš, jo mūsdienās mēs esam pārāk stimulēti ar pastāvīgu jaunību, " skaidro Džordžija Grevila, piena aplauzuma radošais direktors - zīmols, kas balstīts uz pašizteiksmes jēdzienu kopš tā palaišanas 2016. gadā, meistarīgi sagūstot tūkstošgades skaistuma patērētāju garu. "Jūs varat saistīt to ar glancēto žurnālu sabrukumu, kas dekodēja visas tendences, kuras ikvienam sekoja. Tagad tendences nosaka dinamiskais miljons ietekmētāju un to, kas pastāv Instagram plūsmas. "

Lai gan grūtniecības mākslinieki un frizieri, kuri jau gadu desmitiem ilgi dzīvojuši, varētu interpretēt šo skaistuma klimatu kā mazāk orientētu uzvedību, uzdodiet jautājumu par 20 faktoriem, un viņi, visticamāk, ziņos tieši pretēji. " Manuprāt, cilvēki rūpējas un seko tendencēm vairāk nekā pirms 10 gadiem, " saka jaunie skatieni Instagrammer un YouTuber Sarah LaPierre. "Piemēram, īslaicīgas treniņu tendences, piemēram, gaišs uzacis, taču kopumā es domāju, ka skaistuma tendences joprojām ir ļoti nozīmīgas."

Kā skaidro LaPierre, patērētāji tiek pakļauti jaunām tendencēm un izskata ietekmējošos faktorus, kurus viņi izvēlas ievērot ikdienas rullīšu laikā, un tas dabiski padara tos par vairāk sasniedzamiem un tādējādi lielākiem. "Šajos ietekmētājos ir lielāko skaistumkopšanas zīmolu ausis un acis, un daudzos gadījumos tie nosaka pašas tendences, " viņa saka. "Zīmoli ļauj ietekmētājiem veidot savus produktus un līnijas atkarībā no tā, kas viņiem patīk. Tādā veidā es domāju, ka zīmoli arī nosaka tendences."

Grevila piekrīt, ka patērētāji arvien vairāk un vairāk vērš uzmanību uz ietekmīgajiem un zīmoliem, ar kuriem viņi saskaras personīgā līmenī, pat mazākiem, kuriem nav miljonu sekotāju, lai izlemtu, kā veidot viņu skaistuma rutīnas. " Vairāk nekā jebkad cilvēki spēj formulēt sevi un savu individuālo garšu, lai viņi varētu izvēlēties un izvēlēties, ar kādām tendencēm tie rezonē, " viņa saka. "Patērētāji jau kādu laiku ir kļuvuši par niša-skaistumkopšanas kultūru, ko raksturo iespaidīgs jauno, nišu skaistumkopšanas zīmolu skaits, ko jūs redzat tur, kur pulcējas pēc kulta".

Think Glossier, Rituel de Fille un RMS. "Nevis tradīcijas, kas diktē zīmolus, tagad jaunie zīmoli ir tendences."

Ko visi nozares profesionāļi var vienoties par to, ka, lai gan patērētāji vairs nevar skatīties uz žurnāliem un skrejceļiem plaša mēroga tendencēm, pašreizējās koncepcijas īstenošana nekad nebūs novecojusi. " Kas notiek salonā, vairs nav diktētas sarežģītās tendences, kas gadu no gada mainās, bet viesi joprojām vēlas, kas ir foršs, " saka Carruthers.

Gan eksperti, gan patērētāji var redzēt, ka 2018. gadā visā skaistumkopšanas nozarē ir redzama vismaz viena "atdzist" definīcija: individualitāte. "Pašlaik tas ir tendence darīt savu lietu un būt jūsu personai, neatkarīgi no tā, kas izskatās, " analizē Jesse Montalvo, skaistuma patērētājs un Byrdie privātās Facebook grupas "The Beauty Line" loceklis. "Uzsvars uz tendencēm un iedomām var likties izslēgts, bet es nedomāju, ka viņi nekad kļūs par pagātnes lietu." Kā norāda LaPierre, "lai gan es piekrītu vairāk zīmolu un cilvēki mudina mūs būt par indivīdiem, vai pati tendence nav tā?"

Skaistumkopšanas telpu veidošanā vēl joprojām ir nozīme kosmētikas māksliniekiem un frizieriem: pētījumi, kurus mēs esam veikuši Byrdie šovā, liecina, ka lasītāji uzticas šiem ekspertiem tieši par skaistumkopšanas padomiem un konsultācijām zīmolu un ietekmētāju vidū. Un lielākā daļa no viņiem priecājas pildīt šo lomu - atkāpties no tradicionālās tendences kultūrā, kas pastāv no gada uz gadu, un viņiem ir iespēja būt nedaudz radošākam ar savu darbu. "Nav veids, kā prognozēt, kur viņš gribēs vadīt, " saka Carruthers, "bet tagad ir jautri būt ... pasaulē, kur jūsu rokas ir atdalītas no īpašām tendencēm." Mēs noteikti esam satraukti.