Šī jaunā kampaņa mudina sievietes izmantot dabisko matu skaistumu

Nesen es rakstīju par to, kā izraisīt tādus skaistuma mārketinga terminus kā "piekrāptais", "kontrolēt frizz" un "cīnīties pret flyaways" ir acīmredzami nejutīgi un diskriminējoši pret tiem, kuriem ir dabiski cirtaini mati. Es, kopā ar katru citu cilvēku, kas svētīti ar dabiski cirtainiem matiem, nevajadzētu mācīt pārvērst mūsu cirtas, jo skaistuma zīmoli to saka. Tāpēc tas ir tik neticami atsvaidzinoši, lai redzētu matu zīmolus, piemēram, DevaCurl, kas strādā, lai mainītu stāstījumu.

Līdztekus jaunā produkta izlaišanai, Wash Day Wonder ($ 28), kas ir grūti strādājošs detangleris, kas palīdz jūsu matus mīļotajā dienā, kad jūs parasti pavadāt stundas, kamēr jūs cildosiet, jūsu dekoratīvās lūpas DevaCurl izlaida iedvesmojošu kampaņu video, kurā tiek dalīti stāsti par sievietes, kuras ir iemācījušās iegādāties savas cirtas virsstundas.

Šeit ir dažas rindiņas no kampaņas, kas skāra dziļu akordu:

"Ir tik daudz skaistuma standartu, kā domājams, ka krāsas sievietes izskatās."

"Manai mammai ir zilas acis un blondie mati aug. Kā mazā meitene, es tik izmisīgi gribēju, lai manas mātes bija mati. "

"Es patiešām nekad nezināju, kāda bija mana faktiskā matu struktūra."

"Mana dabiskā matu piesaiste man patiešām ļāva manai piederībai un pašpaļāvībai."

"Manas ķermenis, kas nāk no mana ķermeņa, nav nelabvēlīgs. Tas ir mans dabas skaistums. "

Pateicoties uz priekšu domājošiem zīmoliem, piemēram, DevaCurl, kas piešķir prioritāti iekļaušanai un daudzveidībai, kad runa ir svinēt visas matu tekstūras, nozare ir gājusi garu ceļu. Ir gūti panākumi, taču šeit mēs nevaram apstāties. Turpināsim mainīt sarunu sarunu un iedosim ikvienam savas cirtas.